Longchamp - "Mouth"

New BBDO

New BBDO Boulogne-Billancourt, France

2520

Brand: Longchamp
Country: France

Advertiser: Longchamp

Title	Mouth
Title (original language)	La Bouche
Agency	New BBDO
Campaign	Mouth - Longchamp
Advertiser	Longchamp
Brand	Longchamp
Date of First Broadcast/Publication	2001 / 2
Product	Handybag
Product (original language)	Sac
Business Sector	Apparel, Fashion & Footwear
Story	The ad shows a closer a close-up face of a women with closed eyes, the lips forward. She seems to be plain of happiness. Her lips are pink and orange, with the same colours as the 2 handybags presented in pack shot.
Story (original language)	L'annonce montre un gros plan de visage de femme avec les yeux fermés et les lèvres en avant. Elle semble être envahie de bonheur. Ses lèvres sont roses et oranges, de la même couleur que les 2 sacs présentés en pack shot.
Philosophy	Choose a Longchamp handybag is not an innocent action: "in buying a Longchamp, I'm registering in a movement showing my difference: I'm wearing my "me" and so I'm creating "my fashion". We don't wear Longchamp, Longchamp wears the whole physical and emotional personnality."
Philosophy (original language)	Choisir un sac Longchamp n'est pas un acte innocent : "en achetant du Longchamp je m'inscris dans le mouvement tout en marquant ma différence : je porte mon "moi" et par incidence je crée "ma" mode. On ne porte pas du Longchamp, c'est Longchamp qui porte toute la personnalité physique et émotionnelle."
Problem	The women buy less and less handybags for a long use, they want to change it often. That's why the objective is to install Longchamp brand on the actual fashion trends. The communication stake is to make evoluate the brand perception in order to make it attractive.
Problem (original language)	Les femmes achètent de moins en moins de sacs pour un usage long, elles veulent pouvoir changer souvent. C'est pourquoi l'objectif est d'inscrire la marque Longchamp dans les courants de mode actuels. L'enjeu de la communication est de faire évoluer la perception de la marque pour la rendre séduisante et attractive.
Media Type	Magazine
Market	United States, Europe, France
Creative Director	François Jaglin
Art Director	Thierry Martinez
Director of Photography (DOP)	Torkil Gudnason