Title | Les Français 2022 |
Agency | Publicis Conseil |
Campaign | Les Français 2022 |
Advertiser | AXA |
Brand | AXA |
Date of First Broadcast/Publication | 2022 / 8 |
Business Sector | Insurance |
Philosophy (original language) | « Les Français sont généreux et engagés. A nous d’inventer chaque jour l’assurance qui leur ressemble. » Tel est l’engagement qu’AXA France réaffirme au travers de sa nouvelle campagne de marque. Pour mettre en image le renouvellement de son territoire de communication, AXA France s’est appuyée sur Publicis Conseil qui a fait appel à Houda Benyamina, réalisatrice et scénariste française, récompensée par la Caméra d'or à Cannes en 2016 pour son long métrage Divines, et qui remporte également 3 César en 2017, dont celui du meilleur premier film. Depuis plus de 40 ans, AXA France est au cœur de la vie des territoires. Grâce à ses 18 400 conseillers et agents d’assurance, partout en France, au service de ses clients, AXA a su tisser un lien étroit avec eux. Aujourd’hui les Français changent leurs modes de vie ; ils s’engagent au quotidien en repensant leur façon de consommer ou de se déplacer, leur conception du travail ou encore des loisirs. C’est pourquoi, en tant que leader de l’assurance, AXA France accompagne ces changements et prend l’engagement d’inventer une assurance qui leur ressemble. La campagne dépeint des moments de vie de Français, dans lesquels, si certains d’entre eux peuvent sembler de prime abord impatients et bougons, ils se révèlent finalement solidaires mis face à des Français profondément engagés. Chaque moment de vie est ponctué de la musique « Tant que tu seras » des Surfs, une reprise française des années 60. Rassurante, elle souligne la démarche d’accompagnement que la marque souhaite insuffler au travers de chaque spot. Le film de marque s’accompagne dès son lancement d’un premier film « produit » dédié à l’assurance auto, pour les petits rouleurs, qui illustre concrètement l’engagement de la marque auprès de ses clients. Une douzaine de contenus viennent compléter le dispositif pour donner des preuves tangibles sur l’ensemble des lignes de métiers d’AXA France, de l’épargne à la santé, de la banque à la prévoyance ou encore à l’assurance agricole. Ces contenus seront visibles en presse, en affichage statique et digital, en digital et en social. Une création qui donne la parole aux Français avec des accroches impactantes, reflet de leurs attentes face à ces nouveaux modes de vies. |
Media Type | Television |
Length | |
Production Company | Iconoclast |
Advertising Manager | Alice Holzman |
Advertising Manager | Thomas Boutte |
Advertising Manager | Arthur Lenfant |
Advertising Manager | Sophie Dupuis-Latour |
Advertising Manager | Myriam Desgroux |
Advertising Manager | Noémie Gayet |
Advertising Manager | Chrystelle Edeline |
Advertising Manager | Stéphanie Pecnik |
Advertising Manager | Antoine Meuret |
CEO/CCO | Marco Venturelli |
Executive Creative Director | Fabrice Delacourt |
Creative Director | Nicolas Thiboutot |
Creative Film | Montassar Chlaika |
Creative Film | Mélissa Delage |
Creative Print | Delphine Bojago |
Creative Print | Yannick Savioz |
Creative Print | Emmanuelle Bougueret |
Creative Print | Morgane Maillard |
Traffic Manager | Géraldine Delhomme |
Planning Team | Antoine Collignon |
Planning Team | Pauline Bouige |
Client Lead | Claire Viala |
Account Manager | Kevin Martin |
Account Manager | Alice Takagi |
Account Manager | Maxime Bournez |
Process Manager | Cécile Cuzin |
Process Manager | Géraldine Sorhaitz |
Agency TV Producer | benjamin auberdiac |
Director | Houda Benyamina |
Producer | NICOLAS LHERMITTE |
Line Producer | Lucile Baruchel |
Director of Photography (DOP) | Ruben IMENS |
Editor | Zoé Sassier |
Post Production | Prodigious |
Post-production Producer | Quentin Martin |
Post-production Producer | Anne Chazette |
Editor | Aurélien Merlhies |
Grade Artist | Kevin Le Dortz |
Sound Producer | Carsten Krueger |
Photographer | Benoit Pailley |
Image Data Bank | Ronan Mérot |
Retouching | Point 11 |
Media Agency | KR Wavemaker |
Managing Director, Media | Julien Boyer |
Account Manager, Media | Jordan Coutault |
Account Manager, Media | Elvire Padovani |
Account Manager, Media | Nicolas Deslandes |