Comme des Garcons - "Sounds of Concrete"

84.Paris

84.Paris Paris, France

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Brand: Comme des Garcons
Country: France

Advertiser: Rei Kawakubo

Title	Sounds of Concrete
Agency	84.Paris
Campaign	Sounds of Concrete
Advertiser	Rei Kawakubo
Brand	Comme des Garcons
Date of First Broadcast/Publication	2017
Business Sector	Perfumes
Philosophy	Synopsis / Commentaire Omniprésent, le béton d’habitude matériau banal qui règne sur nos paysages urbains, s’offre ici une réinterprétation inédite. La nouvelle fragrance Concrete, dont le flacon est entièrement fait de béton, du label de mode Japonais Comme des Garçons explore les concepts de destruction, de construction et de création, dans un web-documentaire donnant vie à la matière avec l’aide de l’artiste italien NEUNAU. Sounds of Concrete suit ces trois étapes et résume tant le processus de création musicale que celui du béton. Tout commence par un big-bang : une explosion dans une carrière, la destruction des roches réduites en poudre et, pour le musicien, le vide qui précède la création. Ensuite la phase de construction. La matière voyage, se transforme sous la main de l’homme. Neunau pose ses micros contre des pierres, enregistre les bruits métalliques, les minéraux. C’est dans la troisième phase, celle de la création, que les bruits se transforment, lorsque Neunau s'enferme en studio : les sons collectés trouvent leur place, s'agencent entre eux et forment une véritable carte postale sonore d'une dizaine de minutes.
Media Type	Television
Length	261 seconds
Art Director	Antoine Arnoux
Copywriter	Julien Sipra
Creative Director	Hervé Bienaimé
Creative Director	Olivier Bienaimé
Filmmaker	Elodie Rassel
TV Producer	Pierre Otmanine
Sound Production	Pier Enrico Villa
Production	Sébastien Juzac
Strategic Planner	Nicolas Camillini
Director of Photography (DOP)	Benjamin Cohenca
Agency Manager	Arnaud Depaul
Strategic Planner	Lucie Dominique
Project Manager	Guillaume Fonseca
Compositor	Sergio Neunau / Maggioni